С 1 августа в портфель FORMA перешли на жилые комплексы «Среда на Лобачевского», «Среда на Кутузовском» и бизнес-центр «Среда на Варшавском». В рамках интеграции в бренд FORMA проекты получат новые названия, сохранив при этом свои архитектурные концепции и класс.
«После перехода в портфель FORMA проекты проходят первый этап интеграции в бренд компании. Изменения в первую очередь касаются их позиционирования и фирменной айдентики, включая нейминг. Так, жилой комплекс "Среда на Кутузовском" станет "ИНДИВО", "Среда на Лобачевского" — "НАТИВ", а бизнес-центр "Среда на Варшавском" получит название "СПЛИТ"», — рассказали в пресс-службе компании.
FORMA развивает каждый проект как самостоятельный бренд. Вместо зонтичного подхода компания создает индивидуальные названия, которые отражают концепцию, архитектурный образ и характер каждого объекта.
Новые проекты продолжают эту стратегию. Так, «ИНДИВО» отражает идею индивидуальности и одновременно передает ощущение жизни в необычном, вдохновляющем пространстве: проект состоит из трех домов, каждый из которых обладает собственным архитектурным обликом и цветовой палитрой. Название «НАТИВ» отражает идею естественности и подчеркивает спокойный, сдержанный характер жилого квартала, созданного для комфортной семейной жизни. «СПЛИТ» отсылает к архитектурной форме, две башни на одном стилобате — это буквально разделение одного объема на две части.
При этом сами проекты продолжат реализовываться в сегменте бизнес-класса. Их архитектурные решения, дизайн общественных пространств и концепции благоустройства останутся без изменений.
«Для покупателей переход проектов в портфель FORMA не повлечет никаких изменений. Все обязательства по заключенным договорам сохраняются в полном объеме, а сроки, условия и порядок сопровождения клиентов остаются прежними», — отметили в пресс-службе FORMA.